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浴场,一个好名字值1000万

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发表于 2017-5-1 21:00:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

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我不是标题党。
先从我的经历说起

以前培哲洗浴设计,不叫培哲,叫中产装潢,
包括公司网站也是中产装潢首字母
www.zczh.com

2005年创业,一直用这个名字。
可是2009年我到北京创立公司的时候,北京有中产地产,品牌保护,不能用中产;
2012年到上海,上海有中产实业,又不能用。
想了很多名字,都不能用。
后来,干脆,就用我自己的名字,培哲,
上海培哲装潢有限公司
至于装潢,或者装饰,海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。

改个名字看起来很轻松,
不过细想恐怖至极,首先,没有人知道你是谁?
其次,你要从零开始营销,
好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com,中产装潢
2005年,我就注册了www.peizhe.com
不然,到今天我如果要买peizhe.com的域名,没个几十万下不来。
借改名的契机,我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
截止今日,网站注册会员已经有135万
……

相信,大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大,
把浴场品牌也能够发扬光大,
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
1、品牌名称
2、工商系统名称核准,工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
3、商标注册
4、企业网站,首先要有个域名
5、宣传工具(如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等)
6、企业形象识别系统
7、客户口碑和体验

很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯,济州岛,青瓦台,等等。
这是不行的,首先一点是知名的名称无法获得商标保护,包括县级及以上地名,国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称,就没有任何的品牌价值。
很简单的道理,你能叫这个名字,我也能。
你所获得的工商名称核准,只是保护你在当地不得再有名称重复。

当然了,为浴场起一个好的名称,也非易事,在这里我们只提供几个评判标准

1、简单
一般建议名称为2个字或3个字,最多4个字。
但4个字的营销难度就要比3个字多50%
为什么呢,不好记呗。
也有一个字的商标,比如郎,郎酒,我们不建议在浴场内用。
另外,市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等,我们对此不做评论。
冷暖自知。

2、朗朗上口
好名字也有精气神儿。
我们建议名称的后一个字,为二声或四省。
比如:浴乐汤,是2声
浴乐唐,是1声
浴乐躺,是3声
浴乐烫,是4声,
比较起来,2声和4声更朗朗上口,更有精气神儿。

3、通俗
名字越通俗越好。
越贴近生活越好。
毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
别玩高大上,你叫个半岛皇宫,叫宫廷御用,不好。
也别玩的太遥远,比如用外文音译,伊瓦纽(El baño),巴登(Baden)
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡,和德语洗澡的意思。

4、借势
玩水,开浴场,做营销最主要的办法就是讲故事,表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事,名人传记,或者自己讲个故事,援引当地风俗等等。
如果借的好,可以省掉100万广告费。
我是说过这话,但省不下来,这100万我可不报销。

5、搜索
1)搜狗输入法、百度输入法,任何一个输入法是否能够直接打出来;不要翻页找半天;
2)输入时,是否要切换键盘;
3)是否难见字,生僻字,或者多音字;
以上情况,都换个名字吧。

6、单点突破
品牌最忌讳一名百用。
另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称,捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
浴乐汤:定位都市休闲
浴乐岛:定位度假休闲
浴乐汇:定位社区休闲
浴乐谷:定位儿童休闲
浴乐园:定位家庭休闲
……
但有一点,新的品牌在创立之初,不建议多品牌发展,应该单点突破。
高起点,单轨发展。待品牌知名度上来之后,就可以简单资源复制。

7、要懂法
要遵守国家的《商标法》及相关法律,
学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网,
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。

8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。


为浴场起个好名字,最本质的意义是降低营销成本。
虽然不能立竿见影,带来直接收益。
但可以让你省掉1000万的广告营销费。

张培哲
www.peizhe.com
培哲洗浴设计

手机:159.21.654321
微信:159.21.654321
    销售:1513.7654321
    管理:18262.654321
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