城里的乌托邦,一准是洗脚房的模样

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查看107 | 回复0 | 2022-8-20 11:41:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:张培哲
首发:www.peizhe.com

Low,是人们对洗脚房的传统印象。就是这个不起眼的行业,现如今却创造了上千亿的市场,根据美团统计,30万家的足疗房年产值2000亿,15万家的洗浴年产值3000亿。啧啧,往日的土鸡今天早已变成了金凤凰。

一、星星之火
足疗的历史源远流长,可溯源到隋朝,而发展历程却只有二三十年。
尤其是最近十年,就在不经意间,全国各地或大或小,或雅或俗的足疗房如星星之火,漫城燎原。
比如长沙,号称有15000家洗脚房,数据虽然夸张,却也是管中窥豹,英气逼人。
比如重庆,90分钟足浴+无限小吃+影院+沐浴,不但能抓住你的脚,更能吸引你的胃……
之所以全国足疗行业能够如火如荼的发展,原因有三点:

1、没得选择。
餐饮、麻将、K歌是不少三四线城市尤其是北方城市的休闲三件套,但这些年K歌早已没落,麻将也在收缩,仅仅餐饮是无法满足城市的业余生活的,因此形神兼备的足疗临危受命,不仅兼备商务、休闲、康养功能,更被赋予了更强大的社会和就业内涵。不少城市,尤其是一些偏远县城,洗脚业已成为当地休闲生活的主流选择。



2、服务创新。
从最早的单一洗脚,到如今的足疗+美餐+沐浴+影院,足疗越来越不务正业,没有谁能阻挡产业融合、市场细分的步伐,一站式的服务闭环更让不少消费者有了知心、贴心的消费感受。
3、素质提升。
专业培训学校风起云涌,一些学校既有国办本科和大专班,更有3月提升,短期速成,以及各门店都有的岗前培训,早就和培养了一大批专业技术人才,另外,足浴就业的职业声望也在水涨船高,一些城市的足浴店已经成为吸引周边农村就近就业的模范生。

二、服务闭环。
出差到一个城市,你问哪家餐馆的菜品最好吃。
你的朋友多半会把你带到足疗城,也难怪,不少地方是没有当地美食的,最有特色的餐饮往往是舶来品,而采百家之长的足疗城恰恰是其中集大城者。
如果你不信,不妨搜索以下你所在城市的美团,看下一下足疗城的服务套餐,你就会惊讶的发现:
90分钟服务+无限量小吃+家庭小影院+贵宾私汤,想像一下,还有什么比这种消费更爽,更可怕的不仅是服务收费,餐饮、沐浴、影院免费;更可笑的是小红书上的不少探店,探足疗店的日志,通篇都是在讲美食,谁家的什么好吃,谁家的什么小吃,我就纳闷了,你丫这是唱得哪出呀?
为此,我请教了几位做足疗的老板,他们信誓旦旦的说:
你只负责选择,其他的自有安排。
如果城里有乌托邦,一准儿是足疗房的模样!

三、市场如何
全国我没去过西藏和台湾,其他各地都走了个遍,也考察了个遍。各地的足疗市场不尽相同,比如在一些县城消费两级分化,如果是洗浴门票20元和19元的门票差别会影响很多人的选择,而足疗服务则是弹射起步,起步价都是299,399元。越是收费昂贵的足疗,生意反而越红火。
而在一二线城市,足疗项目业已从投资驱动,追求环境的高大上,升级为创新驱动和服务体验。足疗店越来越不正经,这里说的不正经,是不单纯的足疗,还从碎片化的足疗服务升级为全服务闭环,更有一些店还有匪夷所思的周边增值服务。而这些竟也成为该店的服务特色。
目前,国内的靠足疗服务上市的企业也屈指可数,但风起云涌的足疗市场和波诡云谲的竞争早已告诉我们,这个行业一定在孕育着大品牌。

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