借大势,挣小钱

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查看123 | 回复0 | 2022-8-20 11:43:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:张培哲
首发:www.peizhe.com

国内做文旅的,赚钱的不多,大概率是赔本赚吆喝。文旅玩的大的,比如万D文旅,复X文旅,融C文旅;玩的小的,如某家村,某家店;还有一些某某街、某某台之类的,不一而足。

在大家眼里,文旅不是下一个风口吗?既有政策倾斜,政府支持,消费者喜闻乐见,这个大方向不对吗?你看看这些年国家的文旅扶持政策,你再看看全国各地如火如荼的文旅投资热潮,可这样火爆的文旅,为何赚不到钱呢。
原因很简单:假、大、空。
真正把文旅玩明白的,是开发商。借文旅之名,行地产之实。一个概念概念征地几百亩,甚至几千亩。文旅项目的硬件投资即便都亏了,和飞涨的地价相比也是毛毛雨。
所以说文旅项目虽多,只不过是披着羊皮的狼。假是第一特征。
既然要文旅,自然要大手笔,不少国字投的项目,轻者几十亿,动辄几百亿的投资。这哪里是做项目,这是在造城呀。遗憾的是,大多数的项目都是纸老虎,色厉内荏。玩着玩着就资金跟不上了,大概率项目夭折或另寻他途。
至于空,大家体会就跟更深了。几乎百分百的文旅,没有自己的独立IP,除了大手笔搞基建和装修,在软实力和特色服务开发上,都是你抄袭我,我抄袭你。最终落得个一眼看完,一遍就厌,一投就烂。鸡肋的服务让大多数人都感觉上当受骗。
借大势,赚小钱,甚至不赚钱。
不仅仅在文旅行业,在洗浴行业也比较普遍。洗浴借服务业春风,携手健康和娱乐的大势,本来发展势不可挡。只可惜增长方式这么多年没有转变,依然是投资驱动,或资源驱动。靠多投资靠抢市场打价格战争夺客户。你砸一千万,我砸两千万;你国产石材,我进口大理石。你国产家具,我意大利灯具。可笑的是,1000万的投资项目,门票连40元都收不上来的比比皆是。
洗浴行业增长方式的转变,从投资驱动转型创新驱动,是行业发展的动力源泉。
说了文旅这么多的困境,那么文旅对洗浴有什么益处吗?有的,娱乐化经营是传统洗浴摆脱经营困境的有效方法之一。比如我们研发的沉浸式穿越体验,就是在娱乐化经营的理念上开发的,你卖的是澡票,我经营的是梦想和欢笑。
如果能把这一条用好,就不会出现借大势,赚小钱的尴尬了。
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